สวัสดีครับ และในวันนี้ ก็เป็นอีกฤกษ์งามยามดี ที่ผมจะขอนำเสนอ ตัวอย่างกรณีศึกษา IMC ที่น่าสนใจอย่างถล่มทลาย จะนิ่งดูดายไม่เอามาวิเคราะห์(?)กันเล่นๆ ก็คงไม่ได้จริงๆ ครับ กับ...
โปรเจค “อีก 100 ปี ก็จะแต่งกับเธอ...คนเดิม” เป็นหนึ่งในโปรเจครายการ ‘รี เวดดิ้ง’ ทางช่อง Thai PBS รายการที่นำเสนอเรื่องราวของคู่รักที่แต่งงานอยู่ด้วยกันจนเรียกได้ว่า ถือไม้เท้ายอดทองกระบองยอดเพชรจริงๆ (ขอขีดเส้นใต้แล้วเพิ่มเอฟเฟคตัวเอียง แถมหนาให้ด้วยเลยครับ) มาออกรายการ ตามสโลแกนที่พ่วงท้ายของรายการว่า ‘รายการที่จะทำให้คุณอยากลุกขึ้นมาแต่งงานกันอีกครั้ง’ รายการที่เริ่มออกอากาศครั้งแรกวันที่ 6 กรกฎาคม 2559 ในชื่อตอน ‘กูชอบมึงเน้อ’
แต่ถึงจะเป็นรายการที่เมื่อดูจากเนื้อหา มักจะอ้างอิงถึงคนมีอายุ ผ่านร้อนผ่านหนาวมามาก ทำให้เนื้อหาของรายการดูเหมาะสำหรับวัยผู้ใหญ่หรือวัยทำงานมากกว่า ... แต่ก็ไม่น่าเชื่อว่า เพียงแค่ Thai PBS โพสต์วิดีโอต่อไปนี้ถ่ายทอดสู่ Social Networkอย่าง Facebook ตั้งแต่วันที่ 24 สิงหาคม 2559 มาดูผลตอบรับของเขากันครับ
Views 10K+ !
229 shares+ !!
459 Likes+ !!!
ในระยะเวลาเพียง 20 วันเท่านั้น!! (ตั้งแต่วันที่ 24 สิงหาคม 2559 – 12 กันยายน 2559)
อะไรที่ทำให้คลิปวิดีโอนี้มีกระแสตอบรับที่เกินคาดขนาดนั้น? เราลองมาดูด้วยกันครับว่าวิธีการประชาสัมพันธ์สร้างคลิปวิดีโอนี้ขึ้นมา ทำให้เกิดกระแสการส่งต่อและบอกต่อได้มากขนาดนี้คืออะไร
อย่างแรกที่เตะหูผมมากระหว่างที่ชมคลิปวิดีโอคือ... เพลงประกอบครับ ตอนแรกที่ดูๆไป ก็คงไม่รู้สึกพิเศษอะไร เพราะก็ดูเป็นคู่รักคู่ชีวิตที่เขาอยู่ด้วยกันมานานแล้วมาเล่าถึงความหลังอย่างเป็นกันเอง แต่พอคำร้องของนักร้องดังขึ้นมา “ดวงตาคู่นั้น ได้มองจ้องฉัน เป็นครั้งที่เท่าไหร่?” เสียงนุ่มๆ ของผู้ชายคาแรคเตอร์หนุ่มเท่แต่น่ารัก โรแมนติกและขี้เล่นของประเทศไทย ‘แสตมป์ อภิวัชร์’
กดไปฟังสิครับ
ทำนอง โดย แสตมป์ อภิวัชร์
เนื้อร้อง ก็โดย แสตมป์ อภิวัชร์
กลับมาที่ตอนแรกครับที่ผมบอกว่า รายการนี้เนื้อหาส่วนใหญ่ดูเหมาะกับวัยผู้ใหญ่หรือวัยทำงานเสียมากกว่าที่จะเหมาะกับวัยรุ่นที่ยังไม่ประสีประสาเรื่องรักหรือการทำความเข้าใจกับการแต่งงาน ใช้ชีวิตคู่อย่างเป็นจริงเป็นจัง แต่เมื่อการนำผลงานของเฮียแสตมป์มาใช้ปุ๊บ(เฮียแสตมป์เองก็เป็นหนึ่งในพิธีกรรายการนี้เช่นกันครับ) มันทำให้ผลงานชิ้นนี้ดูอายุอ่อนลงได้อย่างน่าอัศจรรย์ ทำให้กลุ่มคนวัยรุ่น หรือวัย20 ต้นๆ เพลิดเพลินไปกับการชมวิดีโอ แล้วก็พากันร้องอ๋อกันตอนท้ายที่พบว่า เป็นการพูดถึงเนื้อหาการนำเสนอของรายการ รี เวดดิ้ง (เผลอๆ เพลงเพราะติดหูเกินไป ก็ไปหาเปิดฟังต่อในแอพลิเคชั่นเพลง หรือ youtube แล้วพอฟัง ก็จะนึกถึงรายการนี้อีกรอบ) เมื่อกระแสตอบรับรุนแรงเกินความคาดหมาย Thai PBS ก็ยังสร้างความต่อเนื่องในการจัดกิจกรรมขึ้นมาให้ผู้ชมทางบ้านเข้ามาร่วมสนุกด้วยกันอีกครับ
คลิกเลย มันคือกิจกรรมดีๆ
ถือได้ว่า เป็นกรณีศึกษาในการสร้างคาแรคเตอร์ใหม่ให้กับรายการ และเป็นการเจาะกลุ่มเป้าหมายใหม่ได้อย่างแนบเนียนที่น่าสนใจ ด้วยการหยิบจับคาแรคเตอร์ของศิลปินหรือไอดอลที่มีชื่อเสียงและตีตลาดกลุ่มวัยที่ห่างไกลจากคำว่า ‘แต่งงานเป็นคู่ชีวิต’ ได้อย่างลื่นไหลและไม่ทำให้รู้สึกแปลกที่วัยรุ่นจะลองทำความเข้าใจกับเนื้อหารายการที่พูดถึงชีวิตคู่ที่ยืนยาวบ้าง ในยุคสมัยที่เติบโตไปอย่างรวดเร็ว ความรักและความหวานที่เกิดขึ้นในระยะเวลาสั้นลง และหายไปเหมือนน้ำซึมบ่อทราย โปรเจครายการ รี เวดดิ้ง กำลังย้อนให้พวกเราในสมัยโลกาภิวัฒน์ได้เห็นว่าความหวานและความรักที่ยั่งยืนนั้น มีที่มาที่ไปอย่างไร และจำเป็นต้องมีองค์ประกอบอะไรบ้างผ่านตัวอย่างคู่ชีวิตหลายคู่ โดยคำถามที่รายการมักจะฝากทิ้งท้ายรายการกับคู่รักที่มาร่วมรายการทุกครั้ง ว่าถ้าย้อนเวลากลับไปได้ ก็จะยังแต่งงานกับคนนี้หรือไม่? พวกเขาก็ตอบว่ายินดีที่จะแต่งงานกับคนเดิมอยู่ดี... นั่นก็เพราะความรักที่แท้จริงนั้น คือความรักที่ต่อให้โลกหมุนเร็วไปมากเท่าไหร่ หรือย้อนกลับหลังไปอีกนานเท่าใด ความรักที่ระหว่างคนสองคนมีให้กันนั้น ล้วนซื่อตรงและมั่นคงไม่แพ้กาลเวลา … สวัสดีครับ
ไม่มีความคิดเห็น:
แสดงความคิดเห็น