IMC โฆษณา ทุกคำมีความหมาย | Every Mouthful is Meaningful : CP

เมื่อพูดถึงผู้หญิงที่เป็นห่วงเป็นใยเราตลอด ทุกๆที่ทุกๆเวลา ก็คงหนีไม่พ้น “แม่” ถึงแม้ว่าเราจะโตแค่ไหน เป็นยังไงความเป็นห่วงของแม่ก็ไม่มีเสื่อมคลาย เรื่องของแม่มักจะนำไปเล่าผ่านสื่อต่างๆ สร้างความประทับใจตราตรึงใจให้แก่ผู้ชมเสมอ อาจเพราะเป็นเรื่องที่ใกล้ตัวมากๆ และ เรียกน้ำตาเอาได้ง่ายๆ และในวันนี้ภาพยนตร์โฆษณาชิ้นนี้(ที่เราเลือก)ก็หยิบใช้เรื่องราวน่าประทับใจเรียกน้ำตาคนดู

เรื่องของ"อาหารของเเม่" เป็นเรื่องราวของแม่กับลูกสาวคู่หนึ่งที่อยู่ด้วยกันอย่างมีความสุขมาตั้งแต่เด็ก แต่วันนึงเกิดมีปากเสียกันเพราะลูกสาวเกเรกลับบ้านดึก ลูกโกรธแม่จึงหนีออกจากบ้าน และลูกก็เดินไปตามทางเรื่อยๆจนไปหยุด อยู่ที่ร้านอาหารตามสั่งแต่ด้วยไม่มีเงินจึงได้แต่มอง แม่ค้าเห็นจึงเรียกให้กลับมากิน เด็กสาวได้พูดคุยกับเเม่ค้าก็รู้ว่าเเม่ได้มาตามหาเเละฝากเงินไว้ที่แม่ค้า จึงรู้ว่าเเม่รักเธอมากเเค่ไหนเเละก็ได้โทรไปหาเเม่ จากที่เล่ามานั้นมันเป็นเรื่องดีๆจริงๆครับ
โฆษณาในปัจจุบัน มักจะทำเป็นเรื่องราวที่เกี่ยวโยงกับสินค้าเเละองค์การได้ จะสร้างภาพจำเเละสร้างภาพลักษณ์ที่ดีเเก่องค์การเเละสินค้า บางทีเดาไม่ออกกันใช่มั้ยครับว่า เเบรนด์นี้เป็นเเบรนด์อะไร เเต่ที่รู้ๆ คือต้องเกี่ยวกับอาหารหรือครอบครัวเเน่ๆ โดยโฆษณานี้เป็นของ CP ครับ ที่พยายามจะสื่อความหมายของอาหารของเเม่ เเละ ความเป็นครอบครัว ในตอนที่ลูกสาวนึกถึงอาหารที่เเม่เคยทำให้ทาน ไม่ว่าจะเป็น ข้าวผัดไก่ ไข่เจียว โจ๊กหมู ล้วนเป็นอาหารง่ายๆอร่อยสำหรับเด็กๆ เเละ สะดวก ตรงกับคอนเสปของเเบรนด์ที่ว่า อร่อย สะดวก มีอยู่ทุกที เพราะ CP มีร้านสะดวกซื้อเป็นของตัวเอง ทั้ง CP fresh mart เเละร้าน 7-11 ที่มีสาขาทั่วประเทศเลย รวมไปถึงถึงซุปเปอร์มาเก็ตต่างๆ ก็มีวางจำหน่าย ความอร่อยที่คงเส้นคงวาถึงเเม้วันเวลาจะผ่านไป เหมือนกับอาหารของเเม่ที่เราทานมาตั้งเเต่เด็กจนโต อาหารของเเม่ก็ยังรสชาติอร่อยถูกปากเหมือนเดิม
ความอบอุ่นเเละความใส่ใจของผลิตภัณฑ์เป็นการใส่ใจของเเม่ที่บางทีอาจจะจู้จี้จุกจิก อาจจะเรื่องมาก เลือกเยอะไปบ้าง
เเต่ทุกอย่างก็เพราะอยากมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับลูก อยู่ข้างๆลูกตลอดถึงเเม้ว่าลูกหนีห่างเเม่มาก็ยังเเอบดูเเลห่างๆ ยังรู้สึกว่าเเม่อยู่รอบๆตัวเสมอ เหมือนร้าน 7-11 ที่มีอยู่ทั่วไป มาถึงภาพที่ใช้ในเรื่อง ภาพอาหารที่ใช้ในเรื่องพยายามที่จะทำให้เหมือนหน้าตาอาหารที่จัดจำหน่าย ให้ดูน่ากิน ทำให้ผู้ชมชมเเล้วรู้สึกหิวตามไปด้วย

ซึ่งก็ถือว่าเขาทำสำเร็จจริงๆ ครับ เพราะผมดูเเล้วก็หิวตาม เเละ ก็คิดถึงเเม่มากๆ มาถึงจุดสำคัญของโฆษณาคือการใช้คำโปรยที่สร้างการจดจำให้กับผู้บริโภค เรื่องนี้ใช้คำว่า "เพราะทุกคำมีความหมาย" เป็นคำที่ฟังดูเเล้วประทับใจมากๆ พ้องกับความหมายทุกของอาหารจากเเม่เเละพ้องไปถึงทุกๆคำของผู้บริโภคคือความหมายขององค์กร สร้างความมั่นใจให้ผู้บริโภคได้ว่าทุกๆคำทุกๆกล่อง รสชาติจะไม่เปลี่ยน คงไว้ซึ่งความอร่อยเเละคุณภาพสม่ำเสมอ "จดจำทุกคำที่มีความหมาย" เป็นคำที่สรุปความตรึงตราใจของเรื่องที่พามาจุดสูงสุดของเรื่องด้วยเพลงเเละคำว่าพลอยที่เเม่เรียกเเละพลอยเรียกเเม่เพลงจบลง พร้อมคำโปรย เเละจบลงที่โลโก้ของ CPเเละคำว่า "เติมชีวิตที่ดี" เป็นการย้ำไปอีกว่า CP จะเป็นผู้เติมสิ่งดีๆให้ชีวิตคุณ จบอย่างสวยงามตามท้องเรื่อง เเถมยังได้ขายของเเบบสร้างภาพจำที่ดี ถือเป็นการโฆษณาที่เเนบเนียนที่ผู้บริโภคไม่รู้สึกอึดอัดเลย เป็นโฆษณาที่สร้างจุดเชื่อมต่อของผู้บริโภคกับชีวิตประจำวันได้ดี ทั้งเรื่องเเม่เเละอาหาร โดยวิดีโอนี้เผยแพร่เมื่อ 24 ก.ค. 2015 ให้คำอธิบายใต้วิดีโอว่า "เพราะอาหาร คือสื่อกลางของความรู้สึก กับข้าวทุกจาน อาหารทุกมื้อ ทุกคำที่แม่ดูแล มีความหมายเสมอ เพราะปรุงมาจากความรัก ความทุ่มเท และเอาใจใส่ คอยเลือกสิ่งดีที่ดีที่สุดให้ลูก แล้วคุณหล่ะจดจำทุกคำ ที่ทำให้คุณเติบโตมาได้รึเปล่า?
และกิจกรรม ร่วมกันแชร์ทุกคำของแม่ ที่มีความหมายสำหรับคุณ โพสต์ข้อความผ่านทาง Facebook และ Twitter พร้อมใส่ #ทุกคำมีความหมาย ด้วยการเติมประโยค “แม่เคยบอกว่า............ #ทุกคำมีความหมาย” ข้อความของคุณอาจได้รับคัดเลือก เพื่อมาเผยแพร่ผ่านสื่อหนังสือพิมพ์ และป้ายโฆษณาดิจิตอลในวันแม่ที่ 12 สิงหาคมนี้ " จุดนี้ก็เป็นอีกจุดที่ช่วยกระจายโฆษณานี้โดยไม่ต้องลงทุกอะไรมากมาย ถึงว่าได้กับได้เลยจริงๆครับ สรุปเลยก็คือการทำโฆษณาสักชิ้นจะต้องมีการสร้างจุดเชื่อมต่อเเละการสร้างความประทับใจหรือภาพจำที่ดีให้กับผู้บริโภค รวมไปถึงบ่งบอกความเป็นองค์กรโดยไม่สร้างความอึดอัดใจให้กับผู้บริโภคครับ

เป็นไงมั่งครับ อาจจะดูลายตาไปหน่อยสำหรับบล๊อคนี้เพราะว่าไม่มีรูปเลย ตัวหนังสือล้วนๆ ไงก็ทนอ่านหน่อยนะครับ อิอิ หากใครยังไม่ได้ชมวิดีโอโฆษณาตัวนี้ เราจะแปะลิ้งค์ไว้ให้นะครับ ไงกดเข้าไปดูได้เลยครับบบ

กดสิครับ รอไรอยู่

IMC น้ำดื่มคริสตัล (Crystal Drinking Water)

สวัสดีครับ พบกับพวกเราอีกแล้ววกลุ่ม IMC แตกแตน อย่าพึ่งเบื่อกันน้า คราวแล้วเราทำ Bussiness Canvas ของทาง ไก่ยักษ์ไซส์เท่าหน้า Charity กันไปแล้ว วันนี้เราจะกลับมาวนลูบเดิมอีกครั้งกับการทำบล๊อควิเคราะเห์เหมือนเดิม วันนี้จะเป็นเรื่องอะไรหรอ อยากรู้หรือยัง ? วันนี้ทางกลุ่มของเราจะทำในเรื่องของน้ำดื่ม น้ำดื่มในประเทศไทยเองเนี่ย มีอยู่หลายยี่ห้อด้วยกัน แต่คนส่วนใหญ่มักไม่แยก หรือ สงสัยว่า เอ้ะน้ำยี่ห้ออะไรดีกว่ากัน ... แต่ก็ชั่งมันเถอะ วันนี้เราจะมาในเรื่องของน้ำดื่มที่ทุกคนรู้จักดี นั่นก็คือ....... น้ำดื่มคริสตัลไงครับบบ 

ประวัติของน้ำดื่ม Crystal 

น้ำดื่ม คริสตัล (Crystal) ผลิตและจัดจำหน่ายโดย บริษัท เสริมสุข จำกัด (มหาชน) เริ่มดำเนินธุรกิจเมื่อปี 2496 และมีบทบาทสำคัญในการวางรากฐานอุตสาหกรรมน้ำอัดลมในประเทศไทยมากว่า 6 ทศวรรษ เสริมสุขได้ขยายธุรกิจสู่การผลิตและจำหน่ายเครื่องดื่มไม่อัดลมชั้นนำมากมาย ตัวอย่างเช่น น้ำดื่มคริสตัล เครื่องดื่มเกลือแร่ ฯลฯ 

กลุ่มเป้าหมายของน้ำดื่มคริสตัล เป็นกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้บริโภคในยุคใหม่ อายุ 15 - 35 ปี ที่ต้องการภาพลักษณ์ที่ดูดี บวกกับการที่ดื่มน้ำในปริมาณที่เพียงพอในแต่ละวัน จะทำให้สุขภาพแข็งแรง ทำให้ผิวใส จุดนี้เลยเป็นจุดที่ทำให้แบรนด์นี้ นำข้อดีของการดื่มน้ำมาเป็นจุดขาย และทำให้คริสตัล จัดกิจกรรม และโปรโมชั่นต่างๆ เพื่อส่งเสริมให้คนรักสุขภาพมากขึ้น เป้นแบรนด์แรกที่จัดโปรโมชั่นน้ำดื่มในไทยเลยทีเดียว 

แตกต่างจากแบรนด์อื่นอย่างไร  

1. คริสตัลเป็นน้ำดื่มที่ผลิตและจัดจำหน่ายโดยบริษัทเจ้าของคนไทย  

2. มีผลิตภัณฑ์ให้เลือกมากมาย และราคาถูกกว่าแบรนด์อื่น ๆ 

กิจกรรมด้านโปรโมชั่น  

น้ำดื่มคริสตัล จะจัดกิจกรรมโปรโมชั่นต่าง ๆ และกิจกรรมทางด้าน PR ที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ตั้งไว้ได้ง่าย โดยใช้ แบรนด์แอมบาสซาเดอร์ คือ นาย ณภัทร เสียงสมบุญ ที่เป็นดารา/นายแบบ หนุ่มหล่อหน้าใหม่ เข้ามาช่วยในการโปรโมท และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่าย 

โดยคริสตัล ได้จัดโฆษณา ที่บอกถึงคุณสมบัติของตนเอง และรางวัลที่ได้รับการันตีมาถึง 3 ปีซ้อน จาก NSF FDA Award ประเทศสหรัฐอเมริกา โดยมี นาย ณภัทร เป็นแบรนด์แอมบาสซาเดอร์ให้กับแบรนด์นั่นเอง 

และในสื่อโซเชียล คริสตัลก็ยังอัพเดทกิจกรรม โปรโมชั่น และความรู้ต่างๆ เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายเข้าถึง และรับรู้ถึงแบรนด์ได้ง่ายขึ้นนั่นเอง 

และยังมีคลิปส่งเสริมการขายของแบรนด์ และส่งเสริมการท่องเที่ยวสวนสัตว์ ที่จัดทำขึ้นมาด้วย โดยมีพรีเซ็นเตอร์เป็น ครอบครัวของ เปิ้ล นาคร ครอบครัวตลกชื่อดัง ชื่อคลิปว่า “หนึ่งวัน...ในสวนสัตว์

Credit ภาพ : Facebook Page “Crystal Drinking Water” 

                     Youtube Channel “Crystal Drinking Water”

เป็นอย่างไรบ้างครับกับบล๊อคของพวกเราในวันนี้ ได้ความรู้เยอะขึ้นเลยอะดิ เกี่ยวกับน้ำดื่มยี่ห้อนี้ หากเพื่อนๆได้อ่านแล้วมีข้อสงสัย หรือ ข้อติชมอะไร สามารถบอกเราได้เลยนะครับ พวกเราจะได้นำไปแก้ไขต่อไป ขอบคุณมากครับ สวัสดี

Business Canvas

Charity ไก่ยักษ์ไซส์เท่าหน้า